Az első impulzus, amely a külvilág számára szembejön, a cég, projekt neve, márkája, logója, arculata. A modell lelke, a vizualitás útján nyilvánul meg. Az optimális névválasztás, annak harmonikus, trendkövető, vagy akár trendteremtő megjelenése, fémjelzi azt amit a modell képvisel. Megjelenik az értékrend,  a cégfilozófia, ki kristályosodik a cégidentitás, megformálódik a világnézet és az is, amit a célcsoportoknak üzenünk. A modern céges, projekt vizualitás és márkakoncepció megtestesíti mindazt, ami megalapozza a hatékony kapcsolódást.